Laman

Jumat, 12 Oktober 2012

MARKETING




Pemasaran adalah proses pengelolaan dengan mana produk dan jasa diserasikan dengan pasaran, dan pengalihan pemilikan atau konsumsi diwujudkan. Pemasaran mengambil tempat dalam suatu lingkungan yang mempengaruhi cara operasi pemasaran dilakukan, dan dapat dilingkungan. Lingkungan ini mencakup bukan saja tersedianya sumber-sumber, tetapi juga persaingan,faktor-faktor politik dan hukum, psikologis dan ekonomi yang berpengaruh atas tingkah laku konsumen.
Pemasaran sebagai suatu filsafat manajemen yang berpengaruh kuat atas pengelolaan upaya pemasaran. Kegiatan-kegiatan pemasaran saling berinteraksi sebagai komponen-komponen dari keseluruhan sistem, dengan mana perusahaan berkembang dan membuat produk-produknya tersedia, mendistribusikannya melalui jalur-jalur pemasaran. Pemasaran juga saling berhubungan dengan produksi. Tujuan umum pemasaran mendapat dan melayani permintaan, tetapi setiap perusahaan juga mempunyai tujuan-tujuan pemasaran tambahan dan lebih tersendiri, yang sifatnya berlain-lain baik dalam situasi maupun dalam keseluruhan tujuan perusahaan.
Perusahaan yang beroperasi di bawah gagasan pemasaran memenuhi kebutuhan sistem informasi pemasaran (SIP), yang berupa suatu kumpulan prosedur yang terorganisai,pengumpulan informasi, dan cara-cara melaporkan yang dirancang guna menyediakan informasi yang dibutuhkan guna mengambil keputusan tentang pemasaran. Tujuan lain yang penting walaupun sekunder dari suatu SIP efektif  adalah menyediakan  suatu mekanisme bagi pengurangan jumlah informasi pemasaran.   


Sumber : Buku dasar-dasar marketing modern
Penerbit : liberty, yogyakarta