Review Jurnal Perilaku Konsumen in English

REVIEW JOURNAL 

Topic                      : Consumer Behavior
Limitation Problem  : What are the factors that influence consumer behavior in consuming / buying fruit, as     well as what are the dominant factor matter?.
Title                        : Study of the factors that influence consumer behavior in buying and eating local fruit.Author                    : Sudiyarto & Nuhfil Hanani

Backgrounds
            An understanding of consumer desires will allow marketers can influence consumer decisions, so that it will automatically buy what is offered by the marketer. Competition among brands and products that make consumers have increasingly stringent very influential position in bargaining (Sumarwan, 2003). Food security-oriented approach to food production should begin sliding on food security oriented availability and purchasing power. Consumer tastes and needs will be met if the availabilityproduct and purchasing power are able to cope.
            Business needs and consumer tastes fruits can be seen from the flood of imported fruits from both variety and volume. Sumarwan (1999), argued that the influx of imported fruit at the time before the monetary crisis has cornered the local fruits., Competition comes from outside as well as unfavorable pemarintah policy caused many farmers are worse off.
            But the financial crisis has increasingly expensive imported fruits and the reduction in the stock market. Understanding consumer behavior fruits is very important information for the market of the agribusiness sector. This information is required as an input to the production plan, develop and market products with good fruit.
Problem
            What are the factors that influence consumer behavior in consuming / buying fruit, as well as what are the dominant factor matter?.DestinationPurpose of the study is as follows:Analyzing influence factors

    culture
    social environment;
    Individual
    Psychological
    Marketing strategy on consumer behavior in buying / eating local fruits and imported fruits and see which factors are dominant.Research Methodology
            This research includes the study of consumer behavior fruits in Surabaya as well as analyze the competitiveness of fruit (locally on imports) on the basis of the value of consumer confidence attitudes toward a variety of fruits such as (apple; citrus and grapes). So the location of the study determined knowingly spreading study site is the location of destination marketing pieces targeting the end consumer, the city of Surabaya.
            The number of respondents were 140 respondents, determined that accidental fruit consumers interviewed by the following criteria:1). Fans (excited) to eat fruit;2). Regular buyer of fruit at least once a month;3). Representing the family4). Family income.

            Data collection method used was a survey method withusing research instruments:Data AnalysisThe purpose of this study was analyzed using the Structural EquationModel (SEM), also called Structural Equation Model (MPS) withusing software (soft ware) AMOS.ResearchThe hypothesis of this study is that the variables1). Cultural Influence Consumer Attitudes Toward2). Influence Consumer Attitudes Toward Social Environment3). Characteristics Influence Consumer Attitudes Toward Individuals4). Psychological Influence Consumer Attitudes Toward5). Influence Consumer Attitudes Toward Marketing Strategy.Conclusion
            Some of the conclusions obtained from the results of this study are:Factors that influence the attitudes of consumer confidence in buying fruit, showed that:1. Change 'culture' and increase 'psychological' consumers, can improve significantly the attitude-belief in the buying / eating local fruit.2. Consumers do not need to consider the 'Environment sosial' her in buying local fruit and enhancement characteristics of an' individual 'consumers do not make up the attitude of belief in the buying / eating local fruit.3. Consumers do not feel any 'marketing strategy' pursued by companies / marketers that can support the increase 'kepercayaan' his attitude in buying / eating local fruits.Suggestion:1. Local fruit needs to be treated as a more valued intheir own country.2. Competitiveness of local fruit so improved through: marketing strategyand increased attributes.
Sourcehttp://ebookbrowse.com/review-jurnal-prilaku-konsumen-tugas-metode-riset-doc-d78507800

Review Jurnal

REVIEW JURNAL

Topik                          : Perilaku Konsumen

Batasan Masalah    : Faktor-faktor apa sajakah yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi/ membeli buah, serta factor apa sajakah yang dominan berpengaruh ?.

Judul                         : Kajian faktor faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli dan mengkonsumsi buah lokal.

Pengarang : Sudiyarto & Nuhfil Hanani

Latar Berlakang

            Pemahaman mengenai keinginan konsumen akan memungkinkan pemasar dapat mempengaruhi keputusan konsumen, sehingga secara otomatis akan membeli apa yang ditawarkan oleh pemasar tersebut. Persaingan antar merek dan produk yang semakin ketat menjadikan konsumen memiliki posisi yang sangat berpengaruh dalam posisi tawar-menawar (Sumarwan, 2003). Pendekatan kecukupan pangan yang berorientasi pada produksi pangan hendaknya mulai digeser pada ketahanan pangan yang berorientasi pada ketersediaan dan daya beli masyarakat. Kebutuhan dan selera konsumen akan terpenuhi jika ketersediaan

produk dan daya beli masyarakat masih mampu mengatasinya.

            Usaha pemenuhan kebutuhan dan selera konsumen buah-buahan dapat dilihat dari semakin membanjirnya buah impor baik dari ragam maupun volumenya. Sumarwan (1999), mengemukakan bahwa membanjirnya buah impor pada saat sebelum krisis moneter telah memojokkan buah-buahan lokal., persaingan yang datang dari luar serta kebijakan pemarintah yang kurang kondusif menyebabkan banyak petani yang semakin terpuruk.

            Tetapi krisis moneter menyebabkan buah impor semakin mahal dan semakin berkurangnya stok di pasar. Memahami perilaku konsumen buah-buahan merupakan informasi yang sangat penting bagi pasar dari sektor agribisnis. Informasi ini diperlukan sebagai bahan masukan untuk merencanakan produksi, mengembangkan produk dan memasarkan buah-buahan dengan baik.

Masalah

            Faktor-faktor apa sajakah yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi/ membeli buah, serta factor apa sajakah yang dominan berpengaruh ?.

Tujuan

Tujuan penelitian adalah sebagai berikut :

Menganalisis pengaruh faktor-faktor

1. budaya
2. lingkungan sosial;
3. Individu
4. Psikologis
5. Strategi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli/ mengkonsumsi buah lokal dan buah impor serta melihat faktor-faktor mana yang dominan.

Metodologi Penelitian

            Penelitian ini termasuk studi perilaku konsumen buah-buahan di kota Surabaya sekaligus menganalisis daya saing buah (lokal terhadap impor) atas dasar nilai sikap kepercayaan konsumen terhadap berbagai macam buah misalnya (apel; jeruk dan anggur). Sehingga lokasi penelitian ditentukan secara sengaja, sebaran lokasi penelitian adalah lokasi tujuan pemasaran buah dengan sasaran konsumen akhir, yaitu Kota Surabaya.

            Jumlah responden sebanyak 140 responden, ditentukan secara accidental yaitu mewawancarai konsumen buah dengan kriteria :

1). Penggemar (senang) makan buah-buahan;

2). Pembeli rutin buah minimal satu bulan sekali;

3). Mewakili keluarga

4). Keluarga memiliki penghasilan.

            Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survei dengan

menggunakan instrumen penelitian:

Analisis Data

Tujuan penelitian ini dianalisis dengan menggunakan Structural Equation

Model (SEM) yang juga dinamakan Model Persamaan Struktural (MPS) dengan

menggunakan piranti lunak (soft ware) AMOS.

Hasil Penelitian

Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah bahwa variable-variabel  

1). Pengaruh Budaya Terhadap Sikap Konsumen

2). Pengaruh Lingkungan Sosial Terhadap Sikap Konsumen

3). Pengaruh Karakteristik Individu Terhadap Sikap Konsumen

4). Pengaruh Psikologis Terhadap Sikap Konsumen

5). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Sikap Konsumen.

Kesimpulan

            Beberapa kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah :

Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap kepercayaan konsumen dalam membeli buah, menunjukkan bahwa :

1.                  Perubahan ‘budaya’ maupun peningkatan ‘psikologis’ konsumen, dapat meningkatkan secara nyata sikap-kepercayaannya dalam membeli /mengkonsumsi buah lokal.

2.                  Konsumen tidak perlu mempertimbangkan ‘Lingkungan sosial’-nya dalam membeli buah lokal dan peningkatan karakteristik ‘individu’ konsumen tidak menjadikan sikap kepercayaannya meningkat dalam membeli/ mengkonsumsi buah lokal.

3.                  Konsumen tidak merasakan adanya ‘Strategi pemasaran’ yang ditempuh perusahaan/ pemasar yang dapat mendukung meningkatkan ‘sikap-kepercayaan’-nya dalam membeli /mengkonsumsi buah local.

Saran :

1. Buah lokal perlu diperlakukan sebagai produk yang lebih dihargai di

negeri sendiri.

2. Daya saing buah lokal agar ditingkatkan melalui : strategi pemasaran

dan peningkatan atribut.

Sumber

http://ebookbrowse.com/review-jurnal-prilaku-konsumen-tugas-metode-riset-doc-d78507800